Bedrijfsmentor: Drs. F. Sipkema Datum: 1 juni 2007 Voorwoord



Dovnload 270.83 Kb.
Pagina15/15
Datum20.08.2016
Grootte270.83 Kb.
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   15

De Publieke Omroep is van en voor iedereen, overal en altijd. De Publieke Omroep bindt de Nederlandse samenleving met programma’s die informeren, inspireren, amuseren en heeft als doelstellingen:
Programma's van hoge kwaliteit

Extra aandacht voor jongeren

Orde scheppen

Verantwoording afleggen

Onafhankelijkheid
Nederland 1
Nederland 1 is een breed net, waar iedereen zich thuis moet voelen, met als steekwoorden: toegankelijkheid, weten wat er speelt, vandaag de dag. Dit net richt zich onder andere op gemakzoekers, zorgzame opvoeders en bezorgde burgers. Anker in de programmering wordt het Acht uur Journaal, en het is de thuishaven voor actualiteitenrubriek Eén Vandaag en dagelijkse late night talkshow Pauw & Witteman. Nederland 1 doet het vooral erg goed bij de 50+ers. Daarnaast kijken er gemiddeld ook iets meer vrouwen dan mannen.

Nederland 2
Nederland 2 is een net voor de diepgang, een spiegel van de samenleving. Levensbeschouwing is dus belangrijk, en het net is dan ook onder andere bedoeld voor standvastige gelovigen, en participerende burgers. Maar ook veel kunst en cultuur krijgt een thuis op Nederland 2. Van 22.00 tot 23.00 is er een nieuws-, sport- en actualiteitenblok met (Sport)Journaal en NOVA. Daarnaast richt Nederland 2 zich ook op jongeren. In het kijkonderzoek is te zien dat Nederland 2 gemiddeld gezien veel kijkers trekt van 45 jaar en ouder.
Nederland 3
Nederland 3 is het net voor de vernieuwing. Een jong en grensverleggend net, gericht op leefstijlgroepen als zorgeloze spanningzoekers, tolerante wereldburgers en ambitieuze pleziermakers. Op dit net is er dagelijks de wereld draait door en De staat van Verwarring, de Champions League, satire en veel nieuw ontwikkelde of aangekochte programma's. Nederland 3 richt zich met name op mensen van 20-49 jaar.
RTL Nederland
RTL Nederland is een trendsettend multimediabedrijf met een leidende positie in de Nederlandse consumenten- en adverteerdersmarkt. De doelstelling van RTL Nederland is het optimaal bedienen van de kijkers en gebruikers van interactieve media en adverteerders door het aanbieden van hoogwaardige en onderscheidende programmering en services. Onder RTL Nederland vallen de zender RTL 4, RTL 5 en RTL 7. Daarnaast zijn er nu onderhandelingen over de overname van de televisiezender Talpa.
RTL 4
Na de start in 1989 is RTL 4 uitgegroeid tot het grootste commerciële tv-station van Nederland. RTL 4 richt zich op de doelgroep boodschappers 20-49 jaar en zendt 24 uur per dag uit. De populaire familiezender biedt een breed aanbod van drama, informatie en entertainment. Met succesvolle dramaproducties; entertainment- en informatieve programma’s; shows en buitenlandse series heeft RTL 4 alles in huis om het hele gezin avond aan avond te boeien. Daarnaast verzorgt het RTL Nieuws zeven dagen per week, 24 uur per dag, eigentijdse en dynamische nieuwsprogramma's en de nieuwsvoorziening op RTL 4 en RTL 7 (via RTL Z), internet (www.rtlnieuws.nl), TEXT en radio.
RTL 5
Deze zender is de tweede grote RTL-zender voor een breed publiek met als primaire doelgroep 20-34 jarigen. Deze zender richt zich op jonge mensen en mensen die zich jong voelen met een combinatie van brutale, eigenzinnige programmering en bewezen successen. Het nieuwe RTL 5, dat is gelanceerd op 12 augustus 2005, biedt onder andere de dagelijkse talkshow 'JENSEN!', topfilms en Amerikaanse topseries als '24', 'CSI: New York' en 'Prison Break'. Daarnaast zendt RTL 5 voornamelijk spraakmakende programma’s uit in de categorieën misdaad, lifestyle en koken.
RTL 7
RTL 7, de jongste telg uit de RTL-familie. De zender richt zich op 20-49 jarigen met een accent op mannen. Op weekdagen wordt RTL 7 sterk horizontaal geprogrammeerd. Overdag is RTL 7 de zender van (zaken)nieuws en daaraan gerelateerde programma's. Via RTL Z op tv, internet (www.rtlz.nl) en RTL Z TEXT is de kijker altijd op de hoogte van het belangrijkste nieuws uit binnen- en buitenland, de laatste beursinformatie en de belangrijkste financieel-economische nieuwsfeiten. RTL 7 is tevens de zender voor breaking news, sport, films, actieseries en golden classics.

SBS 6 Broadcasting
SBS 6
SBS 6 is een jong en dynamisch Nederlands commercieel televisiestation dat sinds 28 augustus 1995 binnen- en buitenlandse programma's uitzendt. Het station wil "dicht bij de mensen" staan met een gedurfde, vernieuwende en verrassende programmering. De vier pijlers van SBS 6 zijn: verrassende informatieve (nieuws)programma's met een sterke emotionele lading, gedurfd amusement en ontspanning, speelfilms en sport, met name voetbal, autosport en darts. Hiermee mikt SBS 6 op een brede kijkgroep in de leeftijd van 13-49 jaar, waarbij het profiel iets mannelijker is.
NET 5
NET 5 is een Nederlands commercieel televisiestation dat sinds 1 maart 1999 binnen- en buitenlandse programma's uitzendt en complementair is aan SBS 6 en Veronica. Het station brengt televisie toegesneden op het profiel dat het station beoogt én inmiddels heeft bereikt: vrouwelijk, hoger opgeleid, kwalitatief en innovatief. De vier pijlers van NET 5 op prime time zijn: eigenzinnige kwalitatieve Nederlandse programma's, toegankelijke sterke informatieve programma's, de betere speelfilms en bekroonde grote dramaseries en komedies. Hiermee richt NET 5 zich op kijkers tussen 13-49 jaar met de nadruk op vrouwen in de leeftijd van 20-34 jaar. NET 5 is door zes miljoen huishoudens en schotelbezitters (digitaal) te ontvangen.
VERONICA
VERONICA is terug op de televisie. Na een periode van afwezigheid is sinds 20 september 2003 de zender in handen van SBS. De pijlers van de VERONICA programmering zijn spraakmakende Nederlandse programma's, films en actieseries. Hiermee richt VERONICA zich op kijkers (iets meer op mannen dan op vrouwen) in de leeftijd van 15 tot 35 jaar. VERONICA zendt van 18.00 tot 02.00 uur uit. De kidszender Jetix, waarmee het kanaal wordt gedeeld, verzorgt de programmering van 06.00 tot 18.00 uur, terwijl de nachtelijke uren gezamenlijk worden ingevuld.
MTV Networks Benelux
MTV Networks Benelux is marktleider op het gebied van muziek- en jongeren televisie in Nederland en Vlaanderen. Dagelijks ontvangen zo’n 7 miljoen huishoudens in Nederland de zenders MTV, TMF en Nickelodeon. In Nederland behoort ook The Box tot het pakket. MTV Networks Benelux is actief met de digitale zenders MTV Brand New, TMF NL, TMF PARTY en Nick Jr. Daarnaast biedt de onderneming nog het mobiele kanaal MTV Shorts aan en een on demand webservice onder de naam MTV Overdrive.
MTV
MTV, begon als pan-Europese zender is nu het grootste 24-uurs Europese televisienetwerk, bestaande uit vijftien locale MTV zenders. In Europa bereikt MTV meer dan 124 miljoen huishoudens in 44 landen. Wereldwijd bereikt MTV 417 miljoen huishoudens in 164 landen. In 2003 maakt MTV in Nederland de switch van puur muziekzender naar jongeren tv-zender. MTV is puur, innovatief, inspirerend, trendbepalend, af en toe op het randje en altijd vernieuwend in vorm. Met deze eigenschappen heeft MTV de ambitie creatief middelpunt te zijn van de huidige jongerencultuur. De doelgroep van MTV heeft de leeftijd van 13 tot 34 jaar, met als kern 20-34 jaar.

Naast internationale content werkt MTV in Nederland ook hard aan eigen producties, zoals MTV’s reallife roadmovie The Trip en Brand New, een Nederlandse liveshow met als focus nieuwe muziek. In de zomer trekken de presenters van MTV het land in, opzoek naar hotspots, met de Summer of MTV.


TMF
TMF wordt op 1 mei 1995 als 100 procent Nederlands muziekkanaal gelanceerd. TMF blijkt een gat in de markt en vanaf het begin erg succesvol. Aantrekkelijke Nederlandstalige VJ’s, nationale en internationale video’s en bekende artiesten in de studio blijken succesvolle ingrediënten voor deze muziekzender van eigen bodem. TMF introduceert haar eigen Music Awards, de latere TMF Awards, inmiddels uitgegroeid tot Nederlands meest toonaangevende Award-show. TMF is uitgegroeid tot de meest interactieve jongeren televisiezender van Nederland. Naast een aantal vaste muziek programma’s, afgewisseld met het laatste nieuws, heeft TMF een ‘interactive playground’ ontwikkeld, waar de macht over het Tv-scherm grotendeels in handen van de kijker ligt. In combinatie met de internetsite biedt TMF zowel de kijker als de adverteerder een multimediaal platform waarvan de enorme respons het succes van deze formule inmiddels heeft bewezen.

TMF richt zich voornamelijk op jongeren van 13-19 jaar. Daarnaast zijn zij ook succesvol bij de doelgroep van 20-34.


Nickelodeon
In oktober 2001 werd de Nederlandse kinderzender Kindernet onderdeel van MTV Networks. Op 1 maart 2003 is de zendernaam Kindernet omgezet naar Nickelodeon. Nickelodeon richt zich primair op kinderen in de leeftijd van 6 tot 12 jaar en een geweldloze programmering. Nickelodeon is niet alleen een kinderzender, maar ook een filosofie. Bij Nickelodeon zijn de kinderen de baas. Nickelodeon zorgt ervoor dat kinderen betrokken raken en geeft ze de ruimte om hun fantasie te gebruiken en hun eigen wereld te creëren.
Talpa/ Tien
Talpa TV is onderdeel van Talpa Media Holding. De belangrijkste onderdelen daarvan zijn de radiodivisie met zenders in Nederland, België en Denemarken en het Nederlandse televisiestation Tien, dat sinds augustus 2005 uitzendt. Daarnaast zijn binnen Talpa Media afzonderlijke divisies opgezet voor muziek, voor de ontwikkeling van content - onder meer voor televisie - en voor cross media-activiteiten. In het kijkonderzoek is te zien dat Talpa gemiddeld gezien het meest mannelijke kijkers trekt van 20-49 jaar.

Bijlage 4: Tabellen SPSS


Bijlage 4.1: Ontvangst televisie

Bijlage 4.2: Tabel gemiddelde van kijktijd tv



Bijlage 4.3: Gebruik van tv icm andere bezigheden (multitasken)






Bijlage 4.4: Verwacht gebruik van de mogelijkheden van I-tv



Bijlage 4.5: Gebruik internet



Bijlage 4.6: Reden van raadplegen internet n.a.v. tv-programma’s


Bijlage 4.7: Gebruik videomateriaal t.o.v. geslacht

Bijlage 4.8: Interesse in ontwikkelingen op het internet



Bijlage 4.9: Gebruik mobiel en mobiele technieken



Bijlage 4.10: Bellen en smsen naar aanleiding van tv-programma’s



Bijlage 4.11: Waarom wel/niet sms’en n.a.v. tv-programma’s t.o.v. geslacht




Bijlage 4.12: Waarom wel/niet bellen n.a.v. tv-programma’s



Bijlage 4.13: Verwacht gebruik van nieuwe ontwikkelingen bij mobiele telefonie

Bijlage 5: Aanvullende informatie interne analyse


Adviesgroepen Winkelman en van Hessen
Corporate Issues & Reputation

De waarde van ondernemingen wordt bepaald door eigen reputatie. De adviesgroep Corporate Issues & Reputation identificeert reputatiebouwstenen om hier vervolgens effectieve communicatie- programma's voor te ontwikkelen.


Brands & Consumers

Bij Brands & Consumers werkt men voor grote merken en voor merken die graag groot willen worden. WVH verbindt marketingdoelstellingen en merkdenken aan PR en levert zo een impactvolle bijdrage aan het merkenbeleid van fabrikanten en dienstverleners.


Public Sector & Issue management

Bedrijven en brancheorganisaties die in politiek-bestuurlijke kringen hun weg willen vinden worden bijgestaan. Publieke organisaties die nader tot hun klanten willen komen worden geadviseerd. Public Sector & Issue management in een notendop: communicatie van en naar de publieke sector – van gemeente tot ziekenhuis; van universiteit tot waterschap en van museum tot goede doelenorganisatie.


Creative Industries & Partnership

De Adviesgroep Creative Industries & Partnerships vertaalt de wensen van het bedrijfsleven of overheid in partnerships met de creatieve industrie. Ook geven zij de creatieve industrie op zijn beurt weer meer oog voor marktmogelijkheden en ondernemerschap. Hun missie: Actuele problemen transformeren in succesvolle samenwerking, vol kansen en uitdagingen, door creatieve oplossingen.


Innovation & Change

Binnen WVH houdt de adviesgroep Innovation & Change zich exclusief bezig met het ontwikkelen, ondersteunen en versnellen van innovatieprocessen. Iedere organisatie met ambitie wil innoveren. Nieuwe processen invoeren. Nieuwe producten of diensten introduceren. Nieuw beleid vaststellen en uitrollen. Het is de enige manier om een gezonde omzet- en margeontwikkeling via autonome groei te verzekeren. WVH staat hen bij.


Prijsbeleid

Het prijsbeleid van DPI is jarenlang, met de De-Pil-It, ongewijzigd gebleven. Als we kijken naar de prijs in verhouding tot het tastbare product dan staat deze niet met elkaar in verhouding. Dit geeft aan dat men bereid is meer te betalen voor de meerwaarde die het product met zich meebrengt. DPI hoeft niet te vrezen voor directe concurrenten. Er zijn geen verkopers met soortgelijke producten. Wel zijn er diverse substituutproducten. Deze voldoen echter niet zo effectief aan het oplossen van het probleem. De prijs van het product is inelastisch. Dit wil zeggen dat de grootte van de vraag niet sterk reageert op prijsverandering. De prijsbepalingen voor andere activiteiten, zoals promotionele activiteiten en bedrijfsbezoeken worden bepaald door managers. Ook WVH geeft hierin advies. De prijskaartjes die daar aan hangen zijn afhankelijk van de populariteit van het duo. De populariteit wordt grotendeels bepaald aan de hand van kijkcijfers. Bij WVH wordt een prijsbeleid gehanteerd waarbij adviseurs per uur worden berekend. Hierbij is een verschil in kosten tussen de verschillende gradaties adviseurs. Bij WVH zijn de volgende groepen adviseurs aanwezig; projectmedewerkers; juniors; seniors; directie. Het prijsbeleid van WVH ligt boven het gemiddelde van de bedrijfstak.


Titels uit brainstormsessie


  • Het Kleine Leed;

  • Hoe Schoon Is Jouw Lichaam;

  • Hoe Schoon Is Jouw Geweten;

  • Van Wie Ben Jij Zijn Held?;

  • Hoe Vies Ben Jij Van?;

  • Het Kleine Leed;

  • De Retorische Vraag;

  • Hoe Hart Ben Jij?

Organigram Winkelman en van Hessen en D.P. International
Winkelman en van Hessen:


D.P. International:

Bijlage 6: Woordenlijst


Adsl/adsl2

ADSL is de afkorting van Assymetric Digital Subscriber Line. Met ADSL kan met hoge snelheden worden gesurft en gedownload (teksten, beeld, geluid, enz.) via de telefoonlijn die echter steeds vrij blijft.


DVB-H

DVB-H of Digital Video Broadcasting - Handhelds is een standaard voor digitale televisie, speciaal bedoeld voor draagbare apparaten, zoals GSM-toestellen en PDA's. Het is een onderdeel van de DVB-standaard. Met deze techniek is het mogelijk op GSM's of PDA's televisiebeelden of multimedia te ontvangen. Aangezien het een broadcasttechniek is zou het gratis aangeboden kunnen worden, maar meer waarschijnlijk is dat telecombedrijven het voor een vaste kostprijs aan zullen bieden.


GPRS

GPRS betekent General Packet Radio Service. Dit is een techniek in het GSM-netwerk die het mogelijk maakt om meer en sneller informatie te verzenden en ontvangen dan tot nu mogelijk was met GSM-telefoons. Met GPRS wordt de informatie niet in één keer over het netwerk gestuurd maar in stukjes. Hierdoor is het mogelijk om via een mobiele telefoon gemakkelijk informatie uit te wisselen. Daarmee komt mobiel internetten, bijvoorbeeld voor het checken van uw e-mail en het snel verzenden van foto's binnen handbereik.


HDTV

HDTV staat voor high-definition television en is een televisietechniek met een kwaliteit die als geavanceerder wordt aangemerkt dan de bestaande analoge systemen. Een groot voordeel van HDTV is het grotere aantal beeldlijnen, wat een aanmerkelijk scherper beeld mogelijk maakt.


Ipod

Een IPod is een draagbare muziek- en mediaspeler van het Amerikaanse technologiebedrijf Apple. De IPod is primair ontworpen om audiobestanden op af te spelen. De bestanden worden opgeslagen op een harde schijf (grote modellen) of op een flashgeheugen (kleine modellen).


IPTV

IPTV staat voor Internet Protocol Television en is het broertje van VOIP ofwel digitale telefonie. Alleen bevat de data die over het net wordt gestuurd nu geen informatie over alleen geluid maar zowel beeld als ook geluid. Ofwel televisie. Het mooie van IPTV is dat je veel beter zelf kunt uitkiezen welk programma je wilt en kunt bekijken. Internet is het middel dat gebruikt wordt om de verbinding tot stand te laten komen. Van belang is wel dat er een continu verbinding is en de digitale pakketjes tijdig aankomen. Anders is een stilte of geen beeld het gevolg.


I-tv

I-tv staat voor interactieve televisie en zorgt ervoor dat er interactie mogelijk is tussen de kijkers en de informatie die ze krijgen op het scherm. Interactie kan zowel gebeuren met de producent van de programma's als met de uitzender van de programma's.


PDA

Een PDA ofwel Personal Digital Assistant is een klein draagbaar toestel dat computer-, telefonie-, fax- en netwerkfuncties combineert. De moderne PDA van 2007 kan dienen als mobiele telefoon en persoonlijke organiser en neemt daar bij de taken van een agenda, zoals adresboek, kladblok, agenda en telefoonlijst over.


Podcast

De term podcasting is een samentrekking van iPod, de draagbare MP3-speler van Apple, en 'broadcasting'. Podcasting staat, in de meest strikte zin, voor een systeem waarin podcasters audiobestanden en videobestanden met discussies, radioshows, muziekprogramma's enzovoort beschikbaar stellen via internet. Daarbij zorgt een verwijzing ervoor dat de MP3-bestanden automatisch verwerkt kunnen worden door podcast-aggregators of podcatchers. Deze laatste downloaden die audiobestanden dan automatisch en kopiëren ze onmiddellijk naar een mp3-speler of melden aan de gebruiker dat hij ze op de pc kan beluisteren.


PSP

De PlayStation Portable (PSP) is een draagbare spelcomputer van Sony Computer Entertainment, die tevens mogelijkheden biedt om video- en audio-bestanden af te spelen en foto's te bekijken. Het is Sony's derde introductie in de PlayStation-lijn van spelcomputers.


SMS

Staat voor Short Message Service en is een dienst om met behulp van een mobiele telefoon korte berichten te zenden of te ontvangen.


UMTS

UMTS staat voor Universal Mobile Telecommunications System en is de opvolger van de GSM techniek, die in Nederland in 1994 geïntroduceerd is. Net als GSM worden er bij UMTS digitale signalen verzonden. Deze techniek is sneller dan GPRS.




1 TNO: De toekomst van reclame in een digitaal landschap 2006

2 TNO: De toekomst van reclame in een digitaal landschap 2006

3 TNO: Verkenning van omroepmarkten in Nederland

4 http://www.digitalekabeltelevisie.nl/nieuws/archives/2007/04/

5 TNO: De toekomst van reclame in een digitaal landschap 2006

6 http://www.artivisuals.nl/articles/Interactieve_TV12-01.pdf

7 TNO: De toekomst van reclame in een digitaal landschap 2006

8 http://www.bright.nl/digitale-televisie-het-feest-kan-beginnen).

9 mediaonderzoek.nl

10 CBS

11 Accustream Research, 2006

12 http://www.dedigitalerevolutie.tv/toontext.asp?id=14984

13 http://www.spot.nl/pdf_jaarverslag/jaarverslag_2006.pdf

14 Volkskrantblog.nl

15 http://www.nrc.nl/media/article307077.ece

16 http://weblogkwartet.web-log.nl/mijn_weblog/2007/03/hyves_noemt_gro.html

17 Mobiel&Events 2006

18 Langeslag& Raatgever, 2006

19 TNO: de toekomst van reclame 2006

20 EITO, 2005

21 Research&Markets, 2005

22 Leendertse, 2005

23 Frost&Sullivan, 2006

24 www.tijdsbesteding.nl

25 Jaarverslag SPOT 2006

26 TNO, De toekomst van reclame 2006

27 www.tijdsbesteding.nl

28 www.tijdbesteding.nl

29 Marketingonline.nl

30 http://www.mediaonderzoek.nl/146/tv-kijken-doe-je-niet-alleen/

31 www.lipWeb.nl

32 SCP

33 SCP

34 TNO: De toekomst van reclame in een digitaal landschap 2006

35 www.kijkonderzoek.nl

36 http://statbel.fgov.be/studies/ac030_nl.pdf

37 http://www.tijdbesteding.nl/

38 CBS

39 http://www.spot.nl/pdf_jaarrapport/tv_jaarrapport_2006.pdf

40 Jaarverslag SPOT 2006

41 TNO, De toekomst van reclame 2006

42 http://www.digitalekabeltelevisie.nl/nieuws/archives/2006/02/geen_europeese.shtml

43 Tijdbesteding.nl

44 Marketingonline.nl



1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   15


De database wordt beschermd door het auteursrecht ©opleid.info 2017
stuur bericht

    Hoofdpagina