Bedrijfsmentor: Drs. F. Sipkema Datum: 1 juni 2007 Voorwoord



Dovnload 270.83 Kb.
Pagina4/15
Datum20.08.2016
Grootte270.83 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15

1.7Netwerkgebonden audiovisuele diensten

Een netwerkgebonden televisiedienst verwijst naar de traditionele manier waarop televisie wordt

aangeboden aan eindgebruikers door een distributeur of netwerkexploitant. In Nederland zijn het vooral kabelmaatschappijen die binnen hun servicegebied één of meerdere pakketten met televisie- en radiokanalen aanbieden. De penetratie van digitale televisie is in Nederland tot nu toe achtergebleven bij Europese landen als het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Duitsland, Noorwegen en Zweden die meer dan 25% digitale televisiehuishoudens hebben2. Doordat de penetratie van kabeltelevisie in Nederland tot de hoogste ter wereld behoort, en het gemiddelde huishouden in Nederland een groot aantal televisiekanalen ontvangt voor een verhoudingsgewijs lage prijs, was er voor consumenten weinig reden om op digitale televisie over te stappen. Vanaf 2005 is er een sterke toename te zien in het gebruik van digitale televisie (Zie figuur 1). Kabelexploitanten bieden consumenten nu voor relatief weinig extra geld een pakket met een groot aantal digitale televisiekanalen. Ook de prijzen voor STB’s (Settop-box) zijn verlaagd. Een settop-box is nodig om digitale televisie te kunnen ontvangen. Kabelexploitant UPC biedt deze het eerste half jaar zelfs gratis aan, daarna is de huur voor de STB in de prijs van het abonnement opgenomen. Op deze wijze proberen netwerkbeheerders op korte termijn een groot aantal consumenten aan zich te binden. De komst van nieuwe distributietechnologieën als IPTV maakt het zelfs mogelijk om ook via andere infrastructuren, zoals het telefoonnetwerk, digitale televisiediensten aan te bieden. IPTV wil zeggen dat digitale televisie in het huis wordt ontvangen via het internet.
Volgens de projecties van Dialogic op basis van cijfers van onder andere Datamonitor, ScreenDigest en Informa zal in 2009 een meerderheid van 68.8% van de Nederlandse huishoudens gebruik maken van digitale televisie3. Er zijn echter ook beweringen, op basis van onderzoek, dat éénderde van de televisiekijkers in de toekomst niet te overtuigen is over te stappen op digitale televisie indien het huidige aanbod in analoge kanalen hetzelfde blijft. Er is voor deze consumenten geen reden om over te stappen4.


Figuur 1: Abonnees per distributietechnologie x 1000 (bron: Dialogic)

Onderzoeksbureau Dialogic geeft prognoses van het aantal digitale kabelabonnees in Nederland tot en met 2009. De penetratie van digitale kabeltelevisie zal volgens dit onderzoek in 2009 46% bedragen. Uit figuur 1 blijkt dat kabeltelevisie in Nederland een dominante rol zal spelen bij de uitrol van digitale televisie, met ruim drie keer zoveel abonnees als voor de dichtstbijzijnde concurrerende digitale distributietechnologie, de satelliet. In 2009 zal ongeveer 5.3% van de huishoudens in Nederland gebruik maken van IPTV, 13.2% van digitale satelliettelevisie en 3.9% van digitale ethertelevisie5. Met een dergelijke penetratiegraad is het van belang de mogelijkheden van digitale televisie onder de loep te nemen die gevolgen kunnen hebben voor het aantal en soort tv-programma’s.



1.7.1 Gevolgen digitale televisie


Digitalisering heeft een aantal gevolgen voor het media-aanbod en -gebruik. Ten eerste

is het mogelijk om een veel groter aantal kanalen uit te zenden. De huidige Nederlandse omroepen kunnen extra digitale zenders opzetten. Dit zijn de zogenaamde themakanalen. Deze extra kanalen zullen in de toekomst een bijdrage leveren aan een nog grotere verspreiding van het aantal kijkers per zender. Verder is het met digitale televisie mogelijk programma’s te bekijken wanneer men dat wilt. Het zogenaamde Video-On-Demand is nu nog alleen beschikbaar op internetsites als Uitzendinggemist.nl. Video-On-Demand zorgt er in de toekomst voor dat reguliere lineaire aaneengeschakelde programmering minder noodzakelijk wordt. Ook wordt het door deze ontwikkelingen steeds makkelijker voor de tv-kijker reclames over te slaan.



1.7.2 Interactieve televisie


Interactieve televisie combineert een uitzendsignaal met een retourkanaal waardoor kijkers kunnen interacteren met het televisieprogramma. Het retourkanaal wordt gebruikt om interactiviteit van de kijkers thuis te kunnen ontvangen. De informatie die wordt ontvangen kan dan worden gebruikt voor bijvoorbeeld een tv-programma. Deze interactieve dienst is (nog) niet mogelijk met de satelliet omdat er via deze toepassing alleen signalen kunnen worden uitgezonden. Door interactiviteit aan televisie-uitzendingen toe te voegen kunnen omroepen meer betrokkenheid bij programma’s creëren, waardoor de loyaliteit van de kijker (en daarmee de kijktijd) omhoog gaat. Al deze interactieve mogelijkheden hebben één ding gemeenschappelijk: er is een settop-box pakket nodig (STB’s). Hiermee kan digitale televisie worden ontvangen. Fabrikanten van consumentenelektronica bieden deze apparaten al enige jaren in grote getale aan. Elke kabelexploitant maakt hier een keuze uit, om zijn diensten te kunnen aanbieden. Helaas zijn niet alle settop-boxen gelijk aan elkaar. Om ook daadwerkelijk wat te kunnen doen met die settop-box, moeten programmamakers hun producten voorzien van interactieve content. Wanneer het publiek over verschillende settop-box pakketten beschikt, moet de content voor al die verschillende systemen worden aangeboden. Een voordeel is dat Nederland op dit vlak een beetje achter loopt. Er zijn nog niet veel systemen verkocht6. Als er een standaard settop-box pakket op de markt komt hoeft er maar één soort content te worden ontwikkeld in plaats van vele verschillende.
In Nederland is interactieve televisie het stadium van de experimenten nooit voorbij gekomen, maar ook in andere Europese landen is interactiviteit vooral succesvol in de vorm van simpele toepassingen als stemmen op kandidaten in programma’s als Big Brother, Idols en het Song Festival. In interactiviteit wordt, in Nederland, niet of nauwelijks geïnvesteerd7. Tot nu toe is UPC het enige kabelbedrijf dat interactieve diensten aanbiedt. Bij UPC wordt gebruik gemaakt van “OpenTV” als systeem voor interactieve televisie. Open TV is de naam van de software die zij gebruiken voor hun settop-box pakketten. De andere kabelbedrijven hebben op dit moment alleen simpele decoders, zonder interactieve toepassingen. De verwachting is dat de volgende generaties STB’s wel over deze programmering zullen beschikken en dat vanaf dat moment ook nieuwe interactieve applicaties ontwikkeld zullen gaan worden. De kabelsector heeft besloten de standaard van UPC over te nemen. Dat betekent dat Nederland de achterstand op andere landen kan inlopen8 In bijlage 1 staan een aantal voorbeelden van mogelijkheden met interactieve televisie.



1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15


De database wordt beschermd door het auteursrecht ©opleid.info 2017
stuur bericht

    Hoofdpagina