Bedrijfsmentor: Drs. F. Sipkema Datum: 1 juni 2007 Voorwoord



Dovnload 270.83 Kb.
Pagina7/15
Datum20.08.2016
Grootte270.83 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   15

1.11Conclusies kansen en bedreigingen bedrijfstakanalyse




1.11.1Conclusie digitale televisie


In 2009 zal een meerderheid van 68.8% van de Nederlandse huishoudens gebruik maken van digitale televisie. Op dit moment is UPC de enige aanbieder met interactieve diensten voor digitale televisie. De kabelsector in Nederland heeft aangegeven de standaard van UPC over te nemen zodat het voor de Nederlandse omroepen makkelijker wordt interactieve diensten aan te bieden. Door de huidige verschillen in het aanbod van digitale televisie wordt er weinig geïnvesteerd in interactieve diensten door Nederlandse omroepen. Mogelijkheden die nu worden toegepast met digitale televisie vormen op dit moment geen vernieuwing voor nieuwe tv-concepten. Zodra het retourkanaal optimaal is kan de interactiviteit daadwerkelijk iets nieuws toevoegen aan een tv-concept. Digitale televisie via het internet blijft in de toekomst een kleine penetratiegraat houden.

1.11.2Conclusie Internet


In Nederland is 78% van de bevolking in het bezit van een pc waarvan 54% een snelle internetverbinding (adsl) heeft. Hiermee is Nederland koploper in Europa. Verder zien we een explosieve groei in het aanbod en gebruik van audiovisuele diensten. De consument heeft zijn weg gevonden in het aanbieden van ‘eigen’ videomateriaal. Tv kijken op het internet wordt steeds normaler. Er zijn zelfs tv-kanalen die alleen op het internet worden aangeboden (sugababes.nl, slamTV). Daarnaast zijn vele jongeren en jongvolwassenen bezig met het iets ‘eigens’ zetten op internet (Hyves, weblogs). De toenemende tijd die men op het internet doorbrengt gaat ten koste van de tv-kijktijd. Het internet is het medium met de meeste interactieve mogelijkheden die iets kan toevoegen aan tv-concepten.

1.11.3Conclusie Mobiele audiovisuele diensten


De penetratie van de mobiele telefoon ligt in Nederland op 102%. 45% van de bevolking heeft een telefoon die geschikt is voor het gebruik van internet (met GPRS of UMTS). Ondanks de hoge penetratie van UMTS-toestellen binnen de doelgroep, blijft het gebruik laag. Dit komt voornamelijk door de relatief hoge kosten en het gebruiksgemak. Verwacht wordt dat in 2010 de helft van de bevolking een mobiele telefoon heeft met UMTS. Dit betekent dat het dan voor de helft van de bevolking mogelijk is live tv te kijken op de mobiele telefoon. Ook het gebruik van het internet zal daardoor aanzienlijk worden verbeterd. Verder wordt in 2008 een aanzienlijke groei verwacht van audiovisuele content door de lancering van een nieuwe techniek (DVB-H). Uit onderzoek is wel gebleken dat de gebruiker nog niet zo happig is om de nieuwe techniek te gaan gebruiken. De mobiele telefoon zal in de toekomst steeds meer gaan lijken op een draagbare pc. Dit heeft voordelen voor de interactiviteit met tv-programma’s.

1.11.4Overige conclusies


Het aantal éénpersoonshuishoudens is in 2005 ten opzichte van 2000 met 10% gestegen. Het aantal meerpersoonshuishoudens blijft wel de ruime overhand hebben. In meerpersoonshuishoudens wordt tegenwoordig meer ‘samen’ naar de tv gekeken. Dit biedt de mogelijkheid tot het ontwerpen van familieprogramma’s. De consument en het bedrijfsleven zijn positief over de toekomst van de economie. Er wordt door de consument steeds meer besteed aan duurzame goederen zoals televisies en randapparatuur. Bedrijven hebben meer te besteden aan reclame op de tv en andere media. Dit is de belangrijkste inkomstenbron voor de Nederlandse commerciële omroepen. In tijdsbesteding is er een verschuiving te zien van het gebruik van tv naar internet. De opkomst van multitasking vergroot de kans op deelname aan interactieve diensten tijdens tv-programma’s. Verder wordt productplacement in tv-programma’s steeds belangrijker door toenemende mogelijkheden in het overslaan van reclames.


  1. Afnemersanalyse

De afnemersanalyse is in te delen in twee groepen. Zenders en de ontvangers. De ontvangersgroep omvat de tv-kijkers. De zenders zijn de Nederlandse omroepen. In paragraaf 3.1 worden de zenders behandeld. Met deze gegevens kan uiteindelijk worden bepaald welke zender het meest geschikt is voor het nieuwe tv-concept. In paragraaf 3.2 worden de ontvangers behandeld. Hier worden de belangrijkste uitkomsten van ons kwantitatief onderzoek bekeken.



1.12Zender

In het onderstaande tabel staat een beknopte beschrijving van de belangrijkste onderscheidende kenmerken per zender. Een meer uitgebreide omschrijving per zender is weergegeven in bijlage 3.





Zender

Onderscheidende kenmerken

Publieke omroepen:

 

Nederland 1

Actualiteitenprogramma's

Nederland 2

Kunst / cultuur / religie

Nederland 3

Sport / jong / grensverleggend

RTL Nederland:

 

RTL 4

Familiezender / drama / informatie / entertainment

RTL 5

Jong / talkshows / films / Amerikaanse topseries

RTL 7

Zakelijk nieuws / sport / films / actieseries

SBS Broadcasting:

 

SBS 6

Informatief met emotie / amusement / films / sport

NET 5

Kwalitatieve Nederlandse programma's / films / bekroonde dramaseries en komedies

VERONICA

Nederlandse programma's / films / actieseries

MTV Networks:

 

MTV

Jongerencultuur / internationaal / reality

TMF

Muziek / jongeren programma's

Nickelodeon

Kinderzender / tekenfilms

Talpa/tien:

 

Tien

Voetbal / Nederlandse series / reality / entertainment

Tabel 4: De onderscheidende kenmerken per zender
Naast de onderscheidende kenmerken is het van belang te kijken naar de toevoeging van multimediale toepassingen per zender. Bij elk van de onderdelen is een score van 1 tot 5 te behalen.

Ook geeft tabel 5 inzicht in de communicatiedoelgroep en de verhouding man/vrouw per zender.




 

 

 

Scores

 

 

 

 

 

Zender

Leeftijd doelgroep

Verhouding man/vrouw (%)

Gebruik internetsite

SMS/ Bellen

Mobiele content

Overige content

Streaming televisie

Totaal

Ned 1

35-50+

43/57

4

3

2

3

5

17

Ned 2

35-50+

52/48

4

2

2

3

5

16

Ned 3

20-49

49/51

4

2

2

3

5

16

RTL 4

20-49

36/64

4

3

1

4

4

16

RTL 5

20-34

45/55

4

3

1

4

4

16

RTL 7

20-49

55/45

4

3

1

4

4

16

SBS 6

13-49

48/52

4

3

1

3

2

13

NET 5

13-49

38/62

4

2

1

3

2

12

Veronica

15-35

60/40

4

2

1

3

2

12

MTV

13-34

49/51

5

5

2

3

4

19

TMF

13-34

42/58

5

5

2

5

5

22

Nickelodeon

.6-12

50/50

4

1

1

5

4

15

Talpa

20-49

53/47

4

4

2

5

5

20

Tabel 5: Score toevoeging multimedia

Bij de tabel 5 en 6, op de vorige pagina, is nog geen rekening gehouden met een eventuele aankoop van Talpa/Tien door RTL Nederland. De onderhandelingen zijn nog niet rond en SBS zou ook interesse hebben in de zender31. Een eventuele samenwerking tussen Talpa/Tien en RTL Nederland of SBS zou in de toekomst een positieve invloed kunnen hebben op de toevoeging van multimediale toepassingen bij deze potentiële kopers. Talpa/Tien scoort hoog in de toevoeging van multimedia. Met name SBS kan hier nog veel van opsteken.


MTV Networks scoort het hoogst op het gebruik en toevoeging van multimediale toepassingen. Zij focussen zich op een jonge doelgroep met een sterk éénduidige programmering. De publieke omroepen en RTL Nederland scoren ook hoog op de toevoeging van multimedia. Zij spreken een brede doelgroep aan met een grote diversiteit aan programma’s. SBS Broadcasting maakt op dit moment het minst gebruik van multimedia. Dit heeft met name te maken met het feit dat zij weinig streaming televisie aanbieden. Bij geen enkele zender wordt veel mobiele content aangeboden. TMF, Nickelodeon en Talpa/Tien lopen voorop in het aanbieden van overige content zoals games, forums en weer.



1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   15


De database wordt beschermd door het auteursrecht ©opleid.info 2017
stuur bericht

    Hoofdpagina