Eventplan ‘s-Hertogenbosch



Dovnload 266.81 Kb.
Pagina1/9
Datum18.08.2016
Grootte266.81 Kb.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9






Eventplan

s-Hertogenbosch



CreateYourCity


Roel Brinkman 2151852

Paul Jacobs 2151147

Marije Leijenaar 2147392

Joris Torbijn 2151178

Quinie Verheijen 2152178








10-6-2011



1.1Inhoudsopgave


1.1 Inhoudsopgave 2

Voorwoord 5

2 Strategische positionering 6

2.1 Koppeling stad en sport 7

2.1.1 De stad 7

2.1.2 De sport 8

2.1.3 Elementen sport en link stad 8

2.2 De reden van het evenement 10

2.2.1 Evenement 10

2.2.2 Gehandicapten 10

2.3 Marktomvang en concurrentieanalyse 11

2.3.1 Concurrentie niveaus: 11

3 Eventconcept 12

3.1 Concept 13

3.2 Evenementomschrijving 14

3.2.1 Sense 14

3.2.2 Feel 15

3.2.3 Think 15

3.2.4 Act 16

3.2.5 Relate 17

3.3 Planning 18

3.3.1 Het spel Horseball 18

4 Doelgroepen en doelstellingen 19

4.1 Doelgroep in waardes 20

4.2 Meso – anaylse 21

4.2.1 Afnemers 21

4.2.2 Intermediairs 21

4.2.3 Concurrenten in waarden 21

4.3 Doelstellingen 23

4.3.1 Naamsbekendheid 23

4.3.2 Kennis 23

4.3.3 Houding 23

4.3.4 Gedrag 23

5 Beleidsplannen 24

5.1 Ons bedrijf 25

5.1.1 Waarden


25

5.1.2 Visie 25

5.2 Interne communicatie 26

5.2.1 Inleiding 26

5.2.2 Centrale vraag met randvoorwaarden 27

5.2.3 Doelgroepen (schillen) 28

5.2.4 Doelstellingen 31

5.2.5 Strategie/visie 32

5.2.6 Planning 34

5.2.7 Evaluatie 35

5.3 Crisiscommunicatieplan 36

5.3.1 Inleiding 36

5.3.2 Stap 1: inventariseer risico’s 37

5.3.3 Stap 2: Doelgroepen 38

5.3.4 Stap 3: Contacten 38

5.3.5 Stap 4: het formuleren van de boodschap 39

5.3.6 Stap 5: pro-actieve mediabenadering 39

5.3.7 Stap 6: mediakeuze 40

5.3.8 Stap 7: reputatieschade 40

5.4 Budget 41

6 Operationele plannen 44

6.1 Sponsorplan 45

6.1.1 Socio-economische kenmerken van beoefenaren en kijkers 45

6.1.2 Kernwaarden en imago van de sport 45

6.1.3 Kenmerken van het sportobject 46

6.1.4 Media-aandacht voor het sportobject 46

6.1.5 Activeringsmogelijkheden 46

6.1.6 Mogelijke sponsoren voor de verschillende pakketten 47

6.1.7 Mediapartners 49

6.1.8 Multisponsoromgeving 49

6.2 Potentiële sponsoren 50

6.2.1 Sponsor BMC 50

6.2.2 Sponsor Land Rover 52

6.2.3 Sponsor Party Excellent 53

7 Conclusie 56

8 Bijlage 60

9 Moodboard van ’s-Hertogenbosch 61

9.1 DESTEP-analyse ’s-Hertogenbosch 61

9.1.1 Demografisch 61

9.1.2 Economisch 61

9.1.3 Sociaal-cultureel 63

9.1.4 Technologisch 63

9.1.5 Ecologisch 64

9.1.6 Politiek-juridisch 64

9.1.7 Enquête 66

Bronnen 70

Bronvermelding 71



Voorwoord

CreateYourCity is een citymarketingbureau dat door ons, studenten, is opgezet. Iedere stad kan ons inhuren om hun stad een nieuwe boost te geven voor alle bewoners, bezoekers, bollebozen, bedrijven en belanghebbenden. Dit plan is geschreven voor de stad ’s-Hertogenbosch die de waarden van de stad wil behouden.


Elke stad heeft zijn eigen identiteit en probeert deze na te streven. ’s-Hertogenbosch bestempelt haar eigen identiteit als Bourgondisch, creatief en cultureel. Deze waarden kunnen geuit worden in de vorm van een evenement. ’s-Hertogenbosch heeft enkele evenementen zoals deUnicef open en Indoor Brabant. Uit ons onderzoek is gebleken dat de Unicef open niet past bij de waarden van ’s-Hertogenbosch en daarom ligt nu voor u het evenementenconcept van Outdoor Brabant.
Voor ‘s-Hertogenbosch hebben we een evenement ontworpen waarin de paardensport centraal staat. Dit om tegemoet te komen aan de grondwaarden van ‘s-Hertogenbosch en dit imago ook uit te stralen naar de buitenwereld. Met de sport Horseball willen we een innovatieve, maar ook Bourgondische sfeer creëren waarin voor zowel kinderen, gehandicapten, volwassen als het bedrijfsleven de mogelijkheid is om de paardensport niet alleen te beoefenen maar ook de beleven.

2Strategische positionering



Om een beter beeld te krijgen wat voor evenement bij de stad ’s-Hertogenbosch past, is het noodzakelijk om de stad te onderzoeken en de mogelijkheden te bekijken. In dit hoofdstuk zult u de waarden van ’s-Hertogenbosch lezen en zullen wij de sport Horseball verder beschrijven.

2.1Koppeling stad en sport




2.1.1De stad

Om een betere beeldvorming te krijgen hebben wij van de stad een moodboard gemaakt. Deze is terug te vinden in de bijlage. Het resultaat is dat ’s-Hertogenbosch de volgende punten uitstraalt:




  • Toeristisch imago

  • Bourgondisch

  • Nostalgie

  • Cultuur

  • Kunst

  • Chique

  • Traditioneel

    • Paardenstad (vroeger)

    • Eetstad

    • Sportstad

    • Kunststad

's-Hertogenbosch is een uitgesproken gemeente en tevens de hoofdstad van de provincie Noord-Brabant. 's-Hertogenbosch is de hoofdplaats van de gemeente. De gemeente telt 140.790 inwoners en maakt deel uit van het stedelijk netwerk BrabantStad.



In het diagram ziet u de leeftijdsopbouw van ’s-Hertogenbosch. Hierboven staat de vergelijking van 1991 met 2011. De groep van mensen tussen 40 tot 65 is nu erg groot. Steeds meer vergrijzing. Het aantal 65 plussers is veertien procent.


Hieronder staan een aantal interessante gegevens over ‘s-Hertogenbosch:
Huishoudens 2.1 persoon

Percentage koopwoningen 49.8%

Gemiddeld besteedbaar inkomen per huishouden 31.300

Arbeidsparticipatie 68.4%

Werkloze beroepsbevolking 4.4%

Bijstand 45 per 1000 huishoudens

Arbeidsongeschikten 7.1%

Aantal banen voor de potentiële beroepsbevolking 104%


In vergelijking met het landelijk gemiddelde doen ze het erg goed, de meeste cijfers zitten er namelijk boven.

Rest van informatie over de sportstad ’s-Hertogenbosch is bijgevoegd in de bijlage, evenals een uitgebreide DESTEP-analyse.



2.1.2De sport

Na het onderzoek van de stad zijn wij op zoek gegaan naar een sport die past bij deze waarden van de stad ’s-Hertogenbosch. Uiteindelijk zijn we uitgekomen op de sport horseball. Hieronder is een korte uitleg over de sport geschreven.


Horseball is een teamsport die de klassieke pony- en paardensportdisicplines wel wat ondersteboven heeft gegooid door er een nieuwe mentaliteit in te brengen. Deze mentaliteit van samenspel en plezier in combinatie met snelheid en lenigheid maken horseball tot een spectaculaire en spannende ruitersport. Het wordt gespeeld door jongens en meisjes, mannen en vrouwen en ook gemengde teams.
Deze discipline werd in de eerste plaats geïnspireerd door de basketbal, waarin men de handigheid en de snelheid van de balbeweging terugvindt, vervolgens door de rugby voor de hartstocht en zijn passenspel en tenslotte door de voltige voor het evenwicht en de lenigheid van deze discipline. De tradities van de ruitersport zijn overal aanwezig, zowel in de voorstelling, het respect voor de tegenstander als bij de dressuur en de zorg die besteed wordt aan de paarden.

2.1.3Elementen sport en link stad

De stad ’s-Hertogenbosch staat om veel elementen bekend. Eetstad, sportstad, kunst/cultuurstad en ’s-Hertogenbosch heeft niet echt een keuze gemaakt om zich op één bepaalde waarde te richten. Wij kiezen een waarde voor ‘s-Hertogenbosch en kijken terug in de geschiedenis. De stad is van oudsher een paardenhandel stad en gaan ons hier op richten.




  • Zoals net gezegd is ‘s-Hertogenbosch van oudsher een paardenhandel stad. Dit zie je vooral terug in Indoor Brabant, een groot en internationaal bekend paardenevenement dat al 45 jaar bestaat. Naast Indoor Brabant is dit ook terug te zien in de hengstenkeuring. Als we de trend doorzetten door middel van Horseball kunnen mensen ‘s-Hertogenbosch gaan linken met paarden.

  • Er zit veel geschiedenis en cultuur in ’s-Hertogenbosch, maar Horseball is pas eind jaren 60 ontstaan. De sport is heel jong alleen het is afgeleid van een sport dat wel een lange geschiedenis heeft. Het principe van Horseball is namelijk gebaseerd op de Centraal-Aziatische sport Buzkashi (geittrekken). Deze sport bestaat al een lange tijd en heeft veel geschiedenis. Verder is de sport Bourgondisch aangezien er veel sportiviteit in terug te vinden is en de sfeer rondom de wedstrijden veel gezelligheid uitstraalt.


  1   2   3   4   5   6   7   8   9


De database wordt beschermd door het auteursrecht ©opleid.info 2017
stuur bericht

    Hoofdpagina