Inhoud Inhoud 2 Imago 3 Achtergrondinformatie: Patrick E. Davidson 4 Bijlage referenties positioneringonderzoek 5 Bijlage referenties imago-onderzoek 6 Positionering



Dovnload 38.41 Kb.
Datum20.08.2016
Grootte38.41 Kb.






Inhoud


Inhoud 2

Imago 3


Achtergrondinformatie: Patrick E. Davidson 4

Bijlage referenties positioneringonderzoek 5

Bijlage referenties imago-onderzoek 6


Positionering
Weet u welke indruk uw bedrijfstak op de markt maakt?
Weet u welke indruk u / uw bedrijf op de markt maakt?
Weet u of u op klanten en prospects de juiste indruk heeft gemaakt?
Hoe weet u eigenlijk wat de stakeholders exact van u verwachten?
Wat is de (juiste) gewenste indruk bij klanten en prospects?

De fasen van een positioneringonderzoek:


  1. opdrachtgever: briefing, doelstelling,voorgesprek

  2. intern onderzoek, deskresearch

  3. aanschrijven doelgroep, afspraken maken

  4. opinieonderzoek (persoonlijke diepte-interviews)

  5. tussenverslag na 5 tot 10 interviews

  6. voortgang interviews

  7. verslaglegging, voorbespreking met opdrachtgever

  8. definitief rapport

  9. presentatie / toelichting rapport aan management team, commissarissen e.a.

Wij kunnen u informeren naar de bijdrage van positioneringonderzoeken

aan de hand van enkele opvallende casussen, zoals die m.b.t.
- Ballast Nedam West, van nul naar honderd miljoen

- R&H van Installatie naar onderhoud

- Lems een faillissement

- NIID, opinieleidend en een beurs van fl. 2.000 naar fl. 1.7 miljoen

- Booy naar een verkoopwaarde van fl. 45 miljoen


Imago

Wat is er zo belangrijk aan een imago, aan een reputatie?

Wie heeft wel eens een imago onderzoek laten uitvoeren?
Wie mag bepalen welke reputatie u achterlaat?
Wat moet eigenlijk allemaal worden uitgezocht?
Wat moeten we met de onderzoeksresultaten?
Wat levert een afgepast positioneringplan op?

De fasen van een imago onderzoek:


  1. opdrachtgever: briefing, doelstelling,voorgesprek,

  2. intern onderzoek, deskresearch

  3. aanschrijven doelgroep, afspraken maken

  4. opinieonderzoek (persoonlijke diepte-interviews)

  5. tussenverslag na 5 tot 10 interviews

  6. voortgang interviews

  7. verslaglegging, voorbespreking met opdrachtgever

  8. definitief rapport

  9. presentatie / toelichting rapport aan management team, commissarissen e.a.

TOP 10 Kritiek imago’s


  1. gemis aan visie, missie en strategie

  2. onbekend met het totale producten / dienstenpakket

  3. onvoldoende overleg tussen sparring partners

  4. deskundig tweede echelon ontbreekt

  5. onvoldoende informatie over commerciële ontwikkelingen

  6. gemis aan één account manager

  7. medewerkers harder en zakelijker geworden, gemis aan emotie

  8. medewerkers gebrek aan marktkennis. Alleen verkoopgericht

  9. onvoldoende communicatie

  10. producten worden te vaak onnodig gemodificeerd.

Achtergrondinformatie: Patrick E. Davidson

Geboren in 1952 te Bandung, Indonesië,

gehuwd 1987, twee kinderen
Studie: Nederlands en Duits in Utrecht en Dortmund (D)

Publicity Management / IBW tijdens Militaire dienst 1975 – 1976

Public Relations / Van der Hilst, NGRP Basisopleiding 1977 – 1978

Post academische opleiding– Prof. Dr A.v.d.Meiden, Utrecht 1980 – 1982

Scriptie: Siemens, zakendoen met de media.
Ervaring

ABN Bank PR afd. hoofdkantoor Amsterdam 1976 – 1980

sponsoring en pr service Binnenland

Siemens Nederland PR afd. hoofdkantoor Den haag 1980 – 1982

pers relaties en industrieprojecten

PRactical Projects PR-consultancy Wassenaar 1982 – 1984

image research defensie industrieën

Boetes Publicity PR consultancy in Den Haag 1984 – 1987

public affairs, politiek

PR Management PR-consultancy Rotterdam 1987 – heden

image research / planning, public affairs

persrelaties, interim management/evenementen



Bijlage referenties positioneringonderzoek



Referenties doelgroep reden
Bedrijf 1 holdingniveau fusie

energiecentrale


Bedrijf 2 operationeel niveau strategie

elektrotechniek


Bedrijf 3 directie strategie

bouw transport/op/overslag


Bedrijf 4 industrie/overheid evaluatie

chemische afvalverwerking hoofdenTechn. dienst


Bedrijf 5 politiek /overheid strategie

grondstoffen


Bedrijf 6 reumatologie introductie

farmacie nieuw product


Bedrijf 7 overheid/bedrijfsleven vestigingsplaats

zakel. Dienstverlening politiek keuze 4x


Bedrijf 8 politiek landelijk status quo

helikopters/defensie


Bedrijf 9 directie/hfd Inkoop strategie

sanitair tussenhandel


Bedrijf 10 hoofden Informatica evaluatie

automatiseringssystemen industrie

Bedrijf 11 hoofden Inkoop kwaliteitscheck

shipchandling rederijen


Bedrijf 12 directie nieuwe product-

directiemeubilair lijn


Bedrijf 13 industrie, overheid strategie

defensie/koepelorganisatie politiek


Bedrijf 14 hoofden Informatica visievorming

automatisering/software scheepvaart/haven


Bedrijf 15 hoofdredacteuren alg. verbetering

elektrotechniek


Bedrijf 16 regio gemeenschap fusieplannen

gezondheidszorg


Bedrijf 17 politiek, overheid internationalisatie

Marinebouw industrie

defensie/marine
Bedrijf 18 industrie, politiek visievorming

et/defensiesystemen overheid

4 werkmaatschappijen
Bedrijf 19 opdrachtgevers visievorming

bouw
Bedrijf 20 politiek, overheid strategie

wooncorporaties huurders
Bedrijf 21 shipchandlers nieuw product

factoring directies


Namen van de referenties kunnen op verzoek worden opgevraagd.

Bijlage referenties imago-onderzoek



Referenties doelgroep reden

Asea Brown Boveri holdingniveau fusie

energiecentrale
Asea Brown Boveri operationeel niveau strategie

elektrotechniek


Ballast Nedam directie strategie

bouw transport/op/overslag


Booy Clean industrie/overheid evaluatie

chemische afvalverwerking hoofdenTechn. dienst


Cargill politiek /overheid strategie

grondstoffen


Cyanamid/Lederfen reumatologie introductie

farmacie nieuw product


Euro Business Centre overheid/bedrijfsleven vestigingsplaats

zakel. Dienstverlening politiek strategie


Eurocopter politiek landelijk status quo

helikopters/defensie


Haceka directie/hfd Inkoop strategie

sanitair tussenhandel


IF Marine directies shipchandling nieuwe dienst

factoring/financiën


Kopcke International hoofden Inkoop kwaliteitscheck

shipchandling rederijen


Lems v.d.Ven directie nieuwe product-

directiemeubelfabriek lijn


Stichting NIID industrie, overheid strategie

defensie/koepelorganisatie politiek


SIAC/ICL Nederland hoofden Informatica visievorming

automatisering/software scheepvaart/haven


Siemens Nederland hoofdredacteuren alg. verbetering

elektrotechniek


St. Jansdal Ziekenhuis regio gemeenschap fusieplannen

gezondheidszorg


Van der Giessen de Noord politiek, overheid internationalisatie

Marinebouw industrie

defensie/marine
Reliant Energy Europe politiek, overheid strategie

Energie / elektriciteit en gas


Van Rietschoten & Houwens industrie, politiek visievorming

defensiesystemen overheid


Rikxoort BouwPersoneel bouw/aanneming strategie

detacheringbureau


Wilma Nederland opdrachtgevers visievorming

bouw
Woonst. Volkshuisvesting politiek, overheid strategie



wooncorporaties huurders






De database wordt beschermd door het auteursrecht ©opleid.info 2017
stuur bericht

    Hoofdpagina