Inhoudsopgave



Dovnload 291.54 Kb.
Pagina3/7
Datum22.07.2016
Grootte291.54 Kb.
1   2   3   4   5   6   7

Verduidelijking imago Beurs van Berlage?


Vergeleken met veel concurrenten in de congres- en evenementenmarkt geniet de Beurs van Berlage relatief veel – en nog steeds stijgende – free publicity, voornamelijk door de publieke evenementen en bijeenkomsten. Op dit vlak is de Beurs wellicht alleen te vergelijken met Amsterdam Rai, de Jaarbeurs Utrecht en Ahoy Rotterdam.

Uit ervaring blijkt echter ook dat de Beurs van Berlage voor vele een onduidelijk imago heeft. De Beurs van Berlage roept nogal uiteenlopende associaties op:


Beurs van Berlage = Aandelenhandel; ‘Koersen op het Damrak’

Beurs van Berlage = Exposities

Beurs van Berlage = Klassieke muziek

Beurs van Berlage = Koninklijk Huwelijk

Beurs van Berlage = Doorgaans gesloten en sowieso erg ontoegankelijk

Beurs van Berlage = Museum/monument

Beurs van Berlage = Congrescentrum
Als we qua gevoel gaan kijken naar de markt op basis van een duur imago dan komen we op het volgende terecht.



2. Concurrentie analyse


Een Unique Selling Point (USP) van de Beurs van Berlage is zijn diversiteit. Echter dit zorgt er voor dat de Beurs van Berlage zich niet alleen in een complexe markt begeeft van het zaalverhuur, maar dat zij op verschillende gebieden concurrenten aantrekken. Dit zorgt dus voor een totale complexe situatie.


In dit geval dienen ten behoeve van een juiste concurrentie analyse duidelijke keuze gemaakt te worden. Dat deze keuzes niet makkelijk zijn te nemen wordt gekenmerkt door het feit dat er voor deze branche bij de verschillende instanties en branche organisaties geen duidelijk cijfers of weergaven van de markt te verkrijgen zijn.
Er is voor de concurrentie analyse voor de volgende segmentatie gekozen:


  • Vergadering/congres klein

  • Vergadering/congres groot

  • Diners & Recepties klein

  • Diners & Recepties groot

  • Beurzen/tentoonstellingen

  • Evenementen

Behalve met de bovenstaande segmentatie hebben wij ook rekening gehouden met de aspecten “ bijzonder locatie” en “functionaliteit”.


Tevens is er gekozen een tweedeling te maken in de concurrentie weergave namelijk Amsterdam en Nederland. Bij Nederland wordt er wel gekeken naar nationale uitstraling en grote van de concurrenten in combinatie met de bovengenoemde keuze criteria Bijzonder locatie en functionaliteit.
Doordat markt van het zaalverhuur te complex en ondoorzichtig is, zijn de namen en adressen van samengestelde concurrenten per lijst op willekeurige volgorde weergegeven. Criteria om te bepalen of de ene concurrent groter/belangrijker voor de Beurs van Berlage is als de andere concurrent, zijn te suggestief.

2.1 Concurrentie weergave Amsterdam


Indeling volgens segmentatie (tabel)





Vergadering/congres klein tot ca. 200 man

IIIII / IIIII / IIIII (15)

Vergadering/congres groot vanaf ca. 200 man

IIIII / IIII (9)

Diners & Recepties klein tot ca. 150 pax

IIIII / IIIII / II (12)

Diners & Recepties groot vanaf ca. 150 pax

IIIII / IIIII / II (12)

Beurzen/tentoonstellingen

IIIII / IIIII / IIIII / III (18)

Evenementen

IIIII / IIIII / IIIII / II (17)


Concurrentie weergave Amsterdam (lijsten)
Segment: Vergadering/congers klein (tot ca. 200 personen)

Exchange Avenue Triple ACE/ World Trade Center Amsterdam
3e etage, Terminal 1 Strawinskylaan 77
1117 ZN SCHIPHOL 1077 XW AMSTERDAM
Odeon Nemo
Singel 460 Oosterdok 2
1017 AW AMSTERDAM 1011 VX Amsterdam
Cristofori Salon West Indisch Huis
Prinsengracht 581-583 Herenmarkt 99
1016 HT AMSTERDAM 1013 EC Amsterdam
Molen van Sloten Koninklijk Theater Carre

Akkersluis 10 Amstel 115-125

1066 EZ Amsterdam 1018 EM Amsterdam
Het Scheepvaartmuseum Amsterdam Arena

Kattenburgplein 1 Arena Boulevard 1

1018 KK Amsterdam 1101 AX Amsterdam
Het Bethanienklooster IJ-toren

Barndesteeg 6b Piet Heinkade 55

1012 BV Amsterdam 1019 GM Amsterdam

Heineken Experience Renaissance Amsterdam Hotel


Stadhouderskade 78 Kattengat 1

1072 AE Amsterdam 1012 SZ Amsterdam



St. Olofskapel/ Golden Tulip Barbizon Palace

Prins Hendrikkade 59-72

1012 AD Amsterdam

Segment: Vergadering/congers Groot (vanaf ca. 200 personen)

Artis Party- en Congrescentrum
Plantage Middenlaan 43
1018 DC AMSTERDAM
Rhône Congres & Party Centre
Rhôneweg 12-14
1043 AH AMSTERDAM
Amsterdam RAI
Europaplein
1070 MS AMSTERDAM
Passenger Terminal Amsterdam
Piet Heinkade 27
1019 BR AMSTERDAM
Angel Amsterdam

Minirvahavenweg 6

1013 AR Amsterdam
NH Grand Hotel Krasnapolsky

Dam 9


1012 JS Amsterdam
Financieel Nieuwscentrum Beursplein 5

Beursplein 5

1012 JW Amsterdam
Amsterdam Convention Factory
Czaar Peterstraat 213
1018 PL Amsterdam



1   2   3   4   5   6   7


De database wordt beschermd door het auteursrecht ©opleid.info 2017
stuur bericht

    Hoofdpagina