Opleiding: Marketing & Communicatie Periode 5



Dovnload 43.1 Kb.
Datum17.08.2016
Grootte43.1 Kb.


Deel A | Voorblad beschrijving van de opdracht


Opleiding: Marketing & Communicatie

Periode 5



Titel ‘Packaging’



Inhoud

Je gaat een verpakking maken door middel van een idee, een ontwerp en een uitwerking. Verpakkingsmateriaal heeft meer dan 1 functie. Ten eerste heeft het een beschermende functie. Zo beschermt het tegen bijvoorbeeld stof, vocht en bacteriën. Daarnaast heeft verpakkingsmateriaal een informerende functie, bijvoorbeeld door het geven van productinformatie. Tenslotte kan verpakkingsmateriaal ook reclame-uitingen bevatten en bijdragen aan het vervoersgemak. Consumenten worden verleid door verpakking. Met name bij een nieuw product zal een verpakking de aandacht moeten trekken en zich moeten onderscheiden van de concurrent.





Competenties

Beroepsspecifiek:



  • Overtuigen en beïnvloeden

  • Op de behoefte van de klant richten

  • Ondernemend en commercieël handelen







Werkwijze

In groepjes van 2 of 3





Tijdsduur

7 weken van 2 uur








Deel B |
De opdracht


PACKAGING

Periode 5



Inleiding

In dit project ga je samen met je groepje een verpakking ontwikkelen die je presenteert tijdens de presentatiedag van julllie sectorwerkstuk.

Voorbereiding
Je werkt in een groepje van 2 of 3 leerlingen. Je werkt met een reader waar de opdrachten in staan.



Uitvoering


woensdag, 01 september 2010 (9:37)


Babyworteltjes met junkfood-verpakking in US

Amerika's grootste babyworteltjes-leverancier Bolthouse Farms en vijftig andere wortelproducenten gaan samen babywortels presenteren in aantrekkelijke chips-achtige verpakking. Bolthouse wil daarmee aan het begin van het nieuwe schooljaar proberen een bres te slaan in het enorme marktaandeel van junkfood-snacks op scholen. Met de nieuwe verpakking en campagne is 25 miljoen dollar gemoeid.

Babywortels zijn gewone worteltjes op klein formaat en worden vanwege hun bite en zoetige smaak goed in staat geacht een serieuze kans te maken in te burgeren als gezond alternatief voor vette en calorierijke snacks. In de VS is de afzetmarkt van babyworteltjes al goed voor 1 miljard dollar omzet, maar de industrie heeft te lijden gehad van de crisis. 'Scarrots' Onderdelen van de campagne voorzien in verpakkingen die als twee druppels water moeten lijken op die van Dorito-chips, wortels in snackmachines, commercials, een wortelknaag-app en een campagne rond Halloween met 'scarrots'.


Bron: USA Today
= instructie van je docent


Opdracht 1: Checklist

Neem met de leden van je groep dit project door. Bekijk de opdrachten en maak een checklist waarin je aangeeft wanneer jullie wat gaan doen en wanneer het af moet zijn. Tijdens het gehele project houden jullie per week een logoek bij waarin precies staat wie er die week wat gedaan hebben. Je moet het zien als een voortgangsplanning.


Opdracht 2: Verpakking

Het is de bedoeling dat jullie zelf een verpakking en verpakkingselementen gaan bedenken, ontwerpen en maken. De verpakking is bedoeld voor een bestaand product met een eigen naam of merk. Je mag dus wel kiezen voor Hagelslag maar niet voor 'Venz'.

Je neemt 1 product als uitgangspunt. Hiervoor ontwerp je 1 verpakking in 1 specifiek thema.

Je ontwerpt/ bedenk en maakt:

een naam, een logo, een verpakking, een etiket of label en een bijpassend inpakpapier.
Je doorloopt 3 fases:

Concept: Mindmap en moodboard voor het product, de verpakking en de verpakkingselementen van het product in relatie tot het thema.
Copy: Ontwerptekeningen voor het logo, de verpakking, het etiket of label en het inpakpapier.
Creation: Maken van het logo, het etiket of label, het inpakpapier en de werktekeningen voor de verpakking.
Voor de eerste 2 fases is het nadrukkelijk niet de bedoeling gebruik te maken van laptop of computer. Enerzijds om eigen ideeën en creativiteit te stimuleren, anderzijds om een afwijkende werkwijze te realiseren.



Opdracht 3: Mindmap

Mindmap (papierformaat A2) met daarin:

Product: omschrijving, naam, kenmerken.
Eigenschappen, Ingrediënten, USP.

Themaversterkers zoals afbeeldingen, patronen, teksten en prijzen.


Omschrijving van het thema, voorbeelden en associaties.

Uiterlijke kenmerken zoals kleuren, vorm, formaat en materiaal.


Voorbeelden van verpakkingen die je aanspreken.

Doelgroep in relatie tot het gekozen thema.


Voorkeuren van deze doelgroep (stijl, smaak, vrijetijdsbesteding, gedrag).

Boodschap in relatie tot het thema.


Wat wil je in grote lijnen aan je doelgroep gaan vertellen?

Wat verwacht je van je publiek? Wat moeten ze voelen of doen als ze kiezen voor jouw product.

Merk- / kernwaarden zoals gezondheid, vriendschap, succes, natuur, fair trade, avontuur, plezier, gezelligheid, authenticiteit, vooruitstrevendheid, betrouwbaarheid.

Imago
Het totaal aan beelden, ervaringen en associaties dat de consument heeft van je product. Bijvoorbeeld prijsimago of kwaliteitsimago. Associaties met de kernwaarden als betrouwbaarheid.

Afstemming op de doelgroep. Bijvoorbeeld statuszoeker of prijskoper

Verpakkingskenmerken zoals bescherming, transportmogelijkheid (6pack bier), (her)gebruiksgemak , productinformatie, merkinformatie, opvallen in het schap tussen de concurrentie.






Opdracht 4: Moodboard
Moodboard

‘Eén moodboard zegt meer dan 1000 woorden.’

Met een moodboard breng je een bepaalde sfeer en/of stijl in beeld. Je visualiseert een idee of gevoel. Het gaat dus niet om een realistische weergave van hoe je verpakking er uiteindelijk uit gaat zien maar om het gevoel, de stijl en de sfeer.

Het gaat erom dit goed neer te zetten in kleuren, afbeeldingen, vormen, materialen, patronen, teksten, slogans en lettertypes.

Dit doe je aan de hand van een collage en minimaal 4 steekwoorden / slogans die je in de collage verwerkt of naast de collage plaatst.

De compositie van je collage, het lettertype en de kleur van de steekwoorden moeten de sfeer ondersteunen.

Het moodboard bevat maximaal 3 herkenbare verpakkingselementen.

Logo

Maak een ontwerp voor het logo van je product.


a Beantwoord de volgende vragen:

- Voor wie is het logo? Wat is het product of Wat voor producten en/of diensten biedt het bedrijf aan? Zijn er bijzondere dingen die het product / bedrijf kenmerken?

- Welk gevoel moet het logo uitstralen? Moet het logo zakelijk, technisch, vriendelijk, etc. zijn?

- Wie zijn de concurrenten? Wat vind je van hun logo’s? Moet je logo qua stijl lijken op dat van de concurrenten, of zorg je ervoor dat het logo zich duidelijk onderscheidt?

- Op welke doelgroep is het logo gericht? Hoe ziet bestaande vormgeving voor deze doelgroep eruit? Welke stijlen passen bij de doelgroep?
b Maak 2 ontwerptekeningen van het logo. Maak daarbij gebruik van onderstaande aandachtspunten en de informatie bij kleur.

Bewaar de antwoorden en het ontwerp in je portfoliomap.


Opdracht 6 Schetsen verpakking

Maak schetsen van de verpakking (A2). Hierin geef je vorm aan je ontwerp.

Het is niet een technisch (nauwkeurige) tekening. Dit wil niet zeggen dat het een slordige tekening is.

a Teken de Vorm.

- Gezien vanaf meerdere zijdes - Details van bijvoorbeeld de sluiting

b Teken de Prints (afbeeldingen, iconen en overige informatie op de verpakking).

- Als totaalbeeld - Belangrijkste details

c Bestudeer de Aandachtspunten Design.

Maak bewuste keuzes voor: Vorm – Imago – Semantiek - Esthetiek .

Opdracht 7 Ontwerp een etiket
Ontwerp een etiket of label .

- Maak 2 verschillende ontwerpen.

- Stem je vormgeving af op het product en het gekozen thema.
Denk daarbij aan vorm, lettertype, kleur en decoratie.
Opdracht 8 Ontwerp inpakpapier

Ontwerp bijpassend inpakpapier.

- Maak 2 verschillende schetsen.

- Gebruik een herhalend patroon zoals een vorm (uitvergroting van een ingrediënt) logo of thema- element.



Opdracht 9 Ontwerp verpakking

a Maak de technische tekening voor je verpakking. Zie hiervoor Tekeningen Package.

Snijd of knip de tekening uit.
b Illustreer de tekening door er de definitieve afbeeldingen, illustraties, logo’s, etiketten of labels aan te toe te voegen.
c Vouw en plak je werktekening tot een definitieve verpakking
Opdracht 10 Presenteren

Je presenteert jouw verpakking voor de klas als generale repetitie voor je presentatie op school. Je maakt een presentatie waarin komt te staan wat je allemaal hebt gedaan de afgelopen weken.

Omdat Presenteren bij onze afdeling ook een vak is, zullen we hier veel aandacht aan besteden.




Resultaat: inleveren van het werkstuk




Deel C Reflectie




Competentie(deel):

Situatie

Aan welke competentie heb je gewerkt? Waar kwam deze competentie terug in de opdracht? Leg uit.

Taken

Wat was jouw taak (of waren jouw taken) in deze opdracht?

Acties

Welke stappen heb je genomen bij het uitvoeren van de bovengenoemde taak of taken?


Resultaten

Wat is het behaalde resultaat? Ben je hier tevreden over of zou je de volgende keer anders aanpakken? Leg je antwoord uit.

Noem 3 tops:

Noem 2 tips:







Beroepscompetenties







  • Overtuigen en beïnvloeden




  • Op de behoefte van de klant richten




  • Ondernemend en commercieel handelen


0 ------------- 40


0 ------------- 40
0 ------------- 40

min max





Aantekeningen van het gesprek

Advies van de opleiding over mogelijke succesvolle start:

Eigen mening over vervolgkansen bij deze opleiding:

Keuze voor vervolgopleiding:





Handtekening begeleider



Handtekening leerling








De database wordt beschermd door het auteursrecht ©opleid.info 2017
stuur bericht

    Hoofdpagina